Генеративный ИИ стремительно встраивается в производство медиаконтента – от музыки и визуальных материалов до кино, рекламы и видеоигр. О том, какие изменения в работу внёс искусственный интеллект и что пока ему не готовы доверить сотрудники различных компаний, эксперты обсудили на панельной дискуссии «ИИ в производстве медиа: кино, реклама, платформы».
Генеральный директор Ionz Creative Digital Гири Маулана отметил развитие и
улучшения в работе искусственного интеллекта. Теперь ИИ даже способен заменить
людей, тем самым сокращая количество работников. Тем не менее Гири Маулана
считает, что важно определять границы работы ИИ.
«Производство становится более доступным, но в этом сотрудничестве
искусственный интеллект – это просто инструмент. Необходимо определять наши
границы. Он должен быть нашим помощником, ассистентом творческого процесса», –
отметил Гири Маулана.
В свою очередь директор, основатель OUCHHH Studio Ферди Аличи рассказал о работе творческой студии новых медиа, которая объединяет искусство, науку и технологии. Он отметил, что команда использует искусственный интеллект как инструмент для обработки данных, работы с реакциями людей в реальном времени и создания сложных мультимедийных проектов и инсталляций.
Отдельно Ферди Аличи остановился на вопросе интеллектуальной собственности в проектах с ИИ.
«Мы стараемся интегрировать технологии, используем данные в режиме реального времени. И люди – тоже источник наших данных, то есть люди тоже этим владеют. И здесь уже начинается серая зона. Кто этим владеет? Эту проблему мы не решили», – подчеркнул он.
В ходе дискуссии директор производства киностудии «Союзмультфильм» Анна Морякова рассказала о том, как искусственный интеллект интегрируется в работу анимационной студии.
«Для нас, как для производственников, которые делают длинные формы со сложной драматургией, использование искусственного интеллекта должно быть очень аккуратным, для того чтобы оставалась художественная, креативная составляющая», – отметила она.
ИИ может быть очень полезен, по мнению Анны Моряковой, в работе с уже готовыми персонажами и сценами. Искусственный интеллект помогает быстро создавать дополнительные кадры, одежду персонажей, массовку и многое другое. Это позволяет делать то, на что при обычном производстве ушло бы слишком много времени и финансов.
Она также отметила, что ИИ можно использовать не только для создания изображений и видео, но и для ускорения отдельных этапов работы.
Помимо этого, собравшиеся обсудили, как искусственный интеллект поменял работу креативных команд и рекламных агентств. Об этом подробно рассказал член Общественного совета при Минцифры России, генеральный директор коммуникационной группы «Р.И.М. – ИНТЕРИУМ», член отраслевых ассоциаций АКАР, АКОС Валерий Сидоренко.
Он отметил, что ИИ уже активно используют в бизнесе, но компании не всегда оценивают его реальный эффект. По его мнению, главное – не внедрять технологию ради самой технологии, а автоматизировать конкретные процессы и повышать их эффективность. При этом ключевая роль остаётся за человеком: именно он принимает финальное решение и несёт за него ответственность.
