Границы между текстом, видео и аудио стираются, соавтором становится алгоритм, а стоимость производства единицы контента стремится к нулю. В рамках сессии школы журналистики эксперты обсудили, как нейросети изменят информационные форматы для массовой аудитории.
«Информационная среда сегодня становится всё более фрагментированной. Пользователь получает новости не только на сайте конкретного издания или в поисковой выдаче, но и через соцсети, платформы, рекомендации, голосовые интерфейсы, чат-боты. Кроме того, поиск превращается из каталога ссылок в интерфейс готового ответа. И для нас, как для редакции, это в первую очередь необходимость заново отвечать на вопрос, ради чего аудитория должна переходить к первоисточнику», – отметила первый заместитель главного редактора Российской газеты, член ОС при Роскомнадзоре Елена Березина.
Ссылаясь на данные Института изучения журналистики Рейтер, эксперт отметила, что в 2025 году 24% аудитории еженедельно использовали генеративный ИИ для поиска информации, в то время как для получения новостей – около 6%. По её словам, один из главных вызовов для медиа заключается в том, чтобы совместить развитие новых технологий с сохранением доверия аудитории.
Подробно о том, как меняются ожидания аудитории на фоне распространения искусственного интеллекта, рассказала исполнительный директор портала «Рамблер» Анна Иванова.
Она отметила, что пользователи привыкают получать информацию быстро и в диалоговом формате. На это влияют не только развитие ИИ, но и изменения в других цифровых сервисах, которые предлагают удобные решения для различных задач.
«У нас 78% населения России уже, так или иначе, 1–2 раза в неделю используют приложение с ИИ. Что это значит? Это значит, что сам пользователь привыкает получать информацию быстро, в диалоговом формате», – добавила она.
Кроме того, Анна Иванова отметила, что медиа не обязательно полностью перестраивать контент под диалоговый формат. Следует внедрять технологии, которые позволят превращать уже существующие публикации в интерактивный сценарий.
В свою очередь, амбассадор интернет-площадок Яндекс Поиска Михаил Сливинский обратил внимание на гиперперсонализацию интернет-поиска.
«Десятки процентов запросов – это уникальные запросы, которых не было вчера и не будет, скорее всего, завтра», – подчеркнул он.
Ещё одной темой дискуссии стала адаптация медиа к распространению ИИ-поиска и готовых ответов. На эту тему высказался заместитель главного редактора РГ Медиа Иван Синичкин.
По его мнению, если раньше редакции ориентировались на заголовки, клики и переходы на сайт, то теперь их материалы могут использоваться нейросетями без прямого контакта читателя с первоисточником. Также он отметил, что редакциям необходимо учитывать алгоритмы нейровыдачи.
В свою очередь, директор по диджитал-маркетингу Shkulev Holding Тимур Токуров рассказал, что у медиа пока нет единого подхода к оценке видимости контента в ответах генеративного ИИ. Хотя компании разрабатывают собственные инструменты мониторинга, понятие видимости трактуется по-разному, а общепринятых стандартов ещё не существует.
