8 октября на Глобальном цифровом форуме пройдёт лекция «Цифровое будущее креативной экономики» президента Единого центра креативной экономики Марины Монгуш.
Креативная экономика неотделима от технологий и инноваций, и сегодня она находится на этапе перехода к платформенной модели. Платформы перестают быть нейтральными каналами дистрибуции: они одновременно соединяют авторов, аудитории, бизнес и инвесторов, концентрируют данные, управляют рекомендациями и видимостью, задают правила доступа к рынку и модели монетизации. Платформизация уже охватывает весь жизненный цикл креативного продукта – от поиска идеи, финансирования и производства до продвижения, продажи, обратной связи и повторного использования контента.
Конкуренция растёт не только за контент и инфраструктуру, но и за данные, внимание и доверие. Для креативных индустрий это меняет саму логику производства и развития и ставит новые задачи – от выстраивания прозрачных моделей коммерциализации до чётких границ, когда право определять культурную ценность продукта не остаётся у алгоритмов, а сохраняется за человеком.
В рамках лекции Марина Монгуш расскажет, что представляет собой креативная экономика России, какую роль в ней играют платформы и как они меняют производство креативного продукта, какие компетенции и управленческие модели нужны креативному бизнесу, чтобы не просто присутствовать на платформах, а проектировать собственную платформенную стратегию, и какую роль здесь играют коллаборации.
